Quel est le profil type du consommateur de CBD en 2021 ?

Afin de mieux cerner sa clientèle, l’industrie du CBD suisse a mené une grande étude, visant à dresser le portrait-robot du consommateur de ce type de produit.

Qui est consommateur de CBD aujourd’hui ?

L’étude dont il est question a été financée par un certain nombre d’acteurs économique du CBD Suisse. Elle se base sur un total de 1290 réponses en ligne, fournies par des consommateurs d’une cinquantaine d’enseignes différentes.

D’après les informations récoltées, il semblerait ainsi que le consommateur « lambda » de CBD possède un niveau d’études assez élevé. Cela s’explique par le fait que presque la moitié des sondés (41 %) soient détenteurs d’un diplôme universitaire ou d’une grande école. En d’autres termes, l’acheteur suisse moyen de CBD est plus éduqué que la moyenne nationale, qui se situe à seulement 31 %.

Qui achète quoi ?

Grâce à l’élaboration de ce portrait-robot, il a été possible de constater une forte surreprésentation des hommes chez les consommateurs de CBD. En effet, deux tiers des sondés sont de sexe masculin (66 %), contre seulement 31 % de personnes de sexe féminin.

Par ailleurs, il semblerait que la façon de consommer du CBD varie sensiblement entre les hommes et les femmes : les hommes seraient plus enclins à consommer des fleurs, alors que les femmes sont manifestement plus attirées par l’huile de CBD. Pour être plus précis, 68 % des hommes consomment des fleurs de CBD, et 38 % de l’huile, alors que chez la gent féminine, la part d’herbe est minoritaire (35 %) et celle de l’huile prédomine (71 %). On peut donc en conclure que le fait de consommer des fleurs de CBD est aujourd’hui encore très rattaché à des codes masculins.

Sans grande surprise, la plupart des consommateurs de produits à base de CBD sont plutôt jeunes… ce qui ne signifie pas nécessairement que ce sont tous des jeunes adultes. Dans les faits, la part la plus importante des consommateurs se situe dans une moyenne d’âge entre 31 et 40 ans (31 %). La deuxième part majoritaire revient à la tranche des 18-30 ans (26 %), suivie par la tranche des 41-50 ans (21 %). Les 51-60 ans, quant à eux, ne représentent que 12 % des consommateurs, et enfin, la tranche des plus de 60 se situe au bas de ce classement, avec seulement 10 % de consommateurs de CBD.

Le niveau de vie de ces consommateurs est assez moyen. En pratique, 38 % des consommateurs ont un salaire inférieur à 3800 euros mensuels, mais attention, le coût de la vie et les salaires sont beaucoup plus élevés en Suisse ! 29 % des sondés gagnent entre 3800 et 7600 euros mensuels, ce qui correspond en réalité au salaire moyen en Suisse. Enfin, 16 % des consommateurs ont réellement un niveau de vie élevé, avec un salaire supérieur à 7600 euros par mois.